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パーパスとは?企業・ビジネスでの意味

最近「パーパスブランディング」「企業のパーパス」など「パーパス」という言葉を目にします。
この「パーパス」とはどういう意味でしょうか?

パーパスとは

英語:purpose

意味:目的、意思、目当てなど

ビジネス場面で「パーパス」とは
存在意義」「社会的意義」と日本語に訳されることが多く、例えば、
「会社は何のために存在しているのか」
「どのような価値を社会へ提供したいのか」
「従業員は何のために働くのか」などを表します。

ちなみにパーパスブランディングとは、パーパスに基づいたブランド戦略のことです。

では、旗艦店とは何でしょうか?